2024年1月17日，由CMO Club专揽的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖授奖盛典在北京举办成都专门做神秘顾客调查的公司，并取得圆满到手。

本次峰会共有20余位国表里著明企业营销负责东说念主，张开了十余场主题演打仗圆桌论坛。来自市监总局发展接洽中心新零卖和直播电商人人委员会、火山引擎、360聪惠交易、迪念念传媒、恒业成本等不同边界、不同业业的营销东说念主、人人，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、孤寒、碧莲盛、欧姆龙、纯碎字库等品牌干系营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的特有意见。

在诸位嘉宾的精彩共享之中，咱们总结了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的助长逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖授奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东说念主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵女士用四个关键词“看见、潜入、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到助长》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO濒临的三重逆境：1.张惶过剩，信心不及；2.神情过剩，念念考力不及；3.专科过剩，方法不及。但她也但愿诸位逆境下的CMO要潜入我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具翻新精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，率先你要深信，信任我方、信任别东说念主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、祝愿你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”便是落实到的确的步履中，寻找达到方针的方法和设施，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到觉悟的过程是许多东说念主开动履历着的。

终末，她但愿通过信（深信我方）、愿（但愿）、行（落实到步履）在2024年获取能量与成长。

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5G发展、电商直播浮现，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度市集监督经管总局发展接洽中心新零卖和直播电商人人委员会常务副文书长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质地发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日诞生以来，开导品牌强国也曾成为社会无为共鸣，品牌意志深入东说念主心。但在直播电商发展的过程中也产生了许多不融合的声息，比如价钱欺骗、消耗者职权挫伤等问题。

朱锡明副文书长从三个方面先容了干系责罚程序：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要鼓动新零卖和直播电商边界的诚信评价机制；二是加强新工夫在新零卖直播电商监管边界的利用；三是加强直播电商企业整理治理体系认证使命，通过建立和实施一套科学高效的经管体系，匡助企业建立严格的质地经管经过，标准居品分娩过程，确保居品的质地安全合规等方面顺应干系圭臬和法律规则的条款，从而普及企业的信誉度和竞争力。

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预测2024，CMO Club首席人人胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会深远地影响营销。结协作销不雅察，他总结了2024年营销的四大关键：诊治、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试心扉营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为交易模式3.趋势三：价值种草需要顶层设想4.趋势四：危境手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康关键词6.趋势六：忘掉ESG营销，惟有ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景渗入100%

2024年，何如为数智营销提供“新质分娩力”？火山引擎大消耗业务总司理李阎在演讲中联结火山引擎数据飞轮表面及干系试验案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎以为，想要为数智营销提供新质分娩力，品牌需要面抵消耗者需求的变化，在全域策画的过程中，以数据消耗为中枢，连通数据钞票和业务利用 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是何如打造高端品牌的。他以为当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。岂论从行业的训导度，如故全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的居品，更应该去霸占高端市集，能力不才一个周期内部占据成心位置。在训导的消耗品边界，品牌便是用户社会变装束演的说念具。而高端品牌的试验，便是：身份彰显+酬酢货币。

360集团交易化市集部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲平共享了当年一年深度参与360的AIGC营销居品从出身到交易化的实践与念念考。李佼暗意，降本增效仍然是未来几年营销的主旋律，看成营销操盘手，在逆境下，一是要向内求，从客户需求启程，再行深度扫视自己的4P（即居品、价钱、渠说念、推行四大方针）找到优化空间和契机点，以“微翻新”和超等缜密化的运营，引发增长；二是要向外看，看趋势看新工夫。AIGC通过对内容生成和分发方式的变革，将成为未来营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮市集竞争强烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗便是其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销助长的“古茗算法”。在她看来，营销端未必候难以推行或实现某些方针是因为不够了解企业背后的策画逻辑和算法。她暗意：“每个品牌都有各自的策画算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为策画算法的底层才略与意志决定了营销算法的念念维方式。

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下昼场，恒业成本经管结伴东说念主江一从产业趋势与交易视角为咱们作念了《产业与营销的交易全景与趋势预判》的演讲，预测了18个遑急趋势：反向消耗兴起、新消耗转型、心扉红利陆续、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速渗入、 界面变革、营销业务同步、缜密化运营、短视频长尾、流量加价且更加散播、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物皆数、创造客户情愿付费的价值、出海or出局、AI不是遴荐题。

卫龙品牌公关负责东说念主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的巧妙。她以龙哥、爽妹等具体居品形象和显眼包等案例，神秘顾客项目让咱们看到了卫龙品牌价值助长旅途的四个设施：率先，发现价值——基于数据瞻念察掌执消耗者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以居品为基底与品牌营销相得益彰；三是贩卖价值——通过前言与公关组合拳向听说递品牌价值；四是深化价值——长期品牌钞票打造，束缚深化品牌价值。

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随后，本次峰会迎来一个重磅的关键——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵、CMO Club结伴东说念主胡斌分散先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发开端志、组织结构、未来的使命和居品。

2024年，CMO Club将要点发力开导品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将束缚完善各行业专委会，期待未来有更多人人的加入。

CMO Club首创东说念主&CEO班丽婵、上海东说念主工智能接洽院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与教练委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席推行官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club结伴东说念主胡斌、CMO Club首席人人胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的出身。

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有着近20年消耗品从业告戒，履历了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团翻新创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年时辰将GMV从8000w作念到110亿的几个关键设施：

1. 大势取胜。羽绒服是一个结识增长的强刚需、千亿市集、大品类。要选好品类。

2. 模式翻新。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到一都面抵消耗者。

3.极致性价比居品。辅助品性性价比，迟缓拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛说念的遴荐。不管红利在不在，线上渠说念成为趋势无法且归。要在微不雅赛说念里找到稳当我方特质的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，群众著明品牌其实是少数，而小而好意思的企业却许多。骏丰公司首席市集官兼士力清董事长陈特军从自己告戒围绕“出圈”这一要点，向咱们阐明了小众品牌成长为群众著明品牌的旅途。陈特军以为群众品牌便是买你的东说念主知说念，不买你的东说念主也知说念！而想要成为群众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：居品出圈、内容出圈、就业出圈、传播出圈、跨界出圈。

看成一个会写代码的营销东说念主，中国告白协会学术与教练委员会副主任董浩宇近两年全力参加对AI+营销的接洽和实践，在《2024：营销AIGC与交易AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他以为，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播经管部门组织重构与变革；二是以消耗者为中心的营销经过重构；三是交易模式的新念念考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪念念传媒副总裁、AIGC翻新研发中心负责东说念主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销分娩力变革》。江忠锋先容，AIGC工夫束缚的落地进入咱们使命之后，不仅会全面赋能营销前链路的剖析瞻念察，比如内容营销；还会进入到通盘后链路的销售调动和私域千里淀的阶段。二者相互促进、相互剖析，加快了AIGC+4.0时间（全链路智能内容营销）的到来。

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峰会终末，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的助长原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同边界的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的助长原力”张开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌策略本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青市集破圈到手背后所作念的悉力，率先，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器用精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的剖析度和好感度。其次，欧姆龙借助全民正经的亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销行动冲破客群壁垒，让更多年青消耗者加深对欧姆龙的品牌剖析度。同期，欧姆龙借酬酢媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强消耗者对健康经管的意志。

针对纯碎字库看成字体品牌是何如通过设想和工夫责罚品牌与营销的问题，纯碎字库客户就业部总司理兼授权业务就业总监高雪作念出恢复：“纯碎字库昨年以来正在发生一些改变，从传统的居品售卖，到与客户构建伙伴关系，通过对于各个行业产业用字接洽，为客户提供更加深远的价值。”

碧莲盛医疗集团转圜首创东说念主&首席策略官肖大侠先容了碧莲盛的助长原力和基本动作。率先是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很狼狈，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个中枢策略方针；其次，通过对外、对内的精确的东说念主群体验营销，快速普及品牌在品类中的著明度和消耗者信任感。肖大侠还暗意，在2024年，碧莲盛将稳时局向品牌高端化发力。

孤寒品牌市集负责东说念主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要沉稳溢价才略，是以在品牌相易时，需要同期兼顾功能价值和心扉价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在消耗环境快速变化且复杂的时间，要缩小消耗者方案难度，而这独一的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小边界品牌、性价比品牌不错提高商品和营销后果，用后果对冲心智短板；三、这两年许多品牌都在找新活法，但根基不变的是群众要先作念我方，找到我方的非常价值，能力够活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会完好为止，许多参会嘉宾和不雅众都暗意余味无穷，感谢CMO Club能组织这么靠近实战、靠近趋势的峰会，让群众新的一年开动之际，张开对营销业的新发展、新范式的充分参议和探索，为2024年的使命找到新的“觉知”。全天的峰会现场观者云集，许多参会者都全程负责听讲、记条记，网上直播平台和CMO Club社群里也讨厌活跃。

CMO Club首创东说念主兼CEO班丽婵女士暗意：“成立匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个长期主义工程，未来，CMO Club将陆续热心领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销首领东说念主物，以专科、实战、掂量为理念，更好地赋能营销行业、营销使命、营销东说念主，助力更多匠心品牌的成长！终末，感谢统统合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会相遇！